Брендбук, на самом деле, представляет собой документ, который содержит различные компоненты, необходимые для того, чтобы компания точно определила внешнюю и внутреннюю часть своего бренда. От цветовой гаммы до поп-ап окон на сайте и логотипа. Создание брендбука — трудоемкий процесс, который может занять несколько месяцев. Однако, он является одним из главных инструментов для создания узнаваемости и нахождения своей аудитории.
Основная функция брендбука — определение и предоставление четкого понимания о том, кто является ваша компания и каким образом она выглядит. Важно понимать, что не только внешний вид и типографика являются важными моментами в создании бренда. Дело в том, что брендбук включает в себя массу аспектов, таких как миссия, ценности, целевая аудитория, маркетинг и различные прочие элементы, которые повлияют на коммуникацию с клиентом и создание бренда.
При создании брендбука компании, необходимо прежде всего определить ценности, которые лежат в основе ее миссии. Необходимым компонентом данного этапа является создание логотипа, который в дальнейшем будет использоваться на всех рекламных материалах, сайтах, фирменной одежде, и прочих элементах. Форма логотипа определяет главное назначение бренда. Она должна выглядеть максимально четко и доходчиво для аудитории.
После того, как компания определила свои ценности, необходимо работать над созданием эстетической составляющей бренда. Важно провести исследование вашей целевой аудитории и выявить её интересы и предпочтения в визуале. От цветовой гаммы до шрифтов и стилей изображений, все должно быть подобрано таким образом, чтобы хорошо отражать и поддерживать маркировку.
Брендбук включает в себя много примеров использования логотипа и других элементов в различных контекстах. Это может быть использование в рекламных материалах, графические элементы на сайте, фирменная одежда, визитки, и многие другие элементы. Каждый момент должен быть особенно подробно описан и представлен в брендбуке.
Не менее важный этап в создании брендбука — это рекомендации и инструкции по использованию и развертыванию компонентов бренда. Это относится как к дизайнерам, которые будут работать над новыми материалами, так и к разработчикам сайта и других технических специалистам. В брендбук также должны включаться рекомендации по использованию социальных сетей и рекламных каналов.
Брендбук является важным инструментом для развития сильного бренда, ориентированного на потребности вашей целевой аудитории. Процесс его создания может занять значительное время, но в конечном итоге это способствует единству, узнаваемости и удовлетворённости клиентов.
На этом этапе проводится анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории и поведения потребителей. Также изучаются сильные и слабые стороны существующего бренда и определяются ключевые ценности и атрибуты, которые должны быть отражены в новом брендбуке.
На основе проведенного исследования разрабатывается общая концепция бренда, определяются его миссия, видение и стратегия развития. Создаются основные элементы визуальной идентификации и ключевые сообщения, которые будут использоваться в маркетинговых коммуникациях.
На данном этапе разрабатываются и тестируются различные варианты дизайна логотипа, фирменного стиля, корпоративных цветов, шрифтов и других элементов визуальной идентификации. Отбираются наиболее удачные решения и формируется окончательный набор стандартов для использования в брендбуке.
На основе разработанной концепции и дизайна формируется структура и содержание корпоративного руководства по брендингу. В него включаются все необходимые разделы, включая описание бренда, его миссию и стратегию, руководство по использованию визуальных элементов, примеры маркетинговых материалов и корпоративных документов, а также рекомендации по продвижению и развитию бренда.
После завершения разработки брендбука проводится его тестирование и оценка эффективности. Корректировки и уточнения вносятся на основе обратной связи от пользователей и результатов тестирования.
После успешного тестирования брендбук утверждается и внедряется в работу компании. Он становится обязательным руководством для всех сотрудников, партнеров и подрядчиков, которые взаимодействуют с брендом.
Брендбук требует постоянного обновления и контроля, чтобы отражать изменения в стратегии и позиционировании бренда, а также учитывать новые тенденции и требования рынка. Важно регулярно анализировать эффективность бренда и вносить необходимые корректировки в корпоративное руководство.
Заполните форму ниже и мы перезвоним вам в ближайшее время
